Пермский государственный университет.

Курсовая работа по теме:
Избирательные технологии в современной России.

Научный руководитель

Неганов С.В.
Работу выполнил студент 1 курса
историко-политологического ф-ка
Никитин В.С.

Пермь 2000г.

План курсовой работы.

I Введение.

II Основные требования к проведению избирательной компании.

III Разработка стратегии компании.

IY Разработка тактики и её реализация: “План компании”.

Y Особенности выборов в России в1989-2000гг.

YI Заключение.

I Введение.
Важной частью любой политической системы в демократических государствах
является регулярное проведение выборов в представительные органы власти
различного уровня, а также высших органы, а также высших должностных лиц
страны и руководителей местной исполнительной власти. Одновременно с
укреплением и развитием демократических традиций совершенствуются формы и
методы воздействия на общественное мнение, на избирателей, а также
лоббистская и общественная деятель-ность различного рода.
На избирательный процесс в современной России в зна-чительной степени
влияет технологизация методов подгото-вки организации и проведения выборных
компаний, т.е. использование избирательных технологий в узком смысле этого
слова.
существует ли в политической науке и практике какая-либо типология
избирательных технологий? Разделяемых позиций здесь пока не выработано, но
интересные предло-жения уже высказаны. Так, в работе известных политологов
В. Комаровского и М. Анохина избирательные технологии (по характеру своего
воздействия на электорат) подразделя-ются на:
1. “прозрачные” технологии, которые обращаются прежде всего к разуму
человека и нацелены на то, чтобы убедить избирателя в том, что зона
совпадения программы, интересов личности данного кандидата и интересов
избирателей шире, чем у других кандитатов;
2. “манипуляторские” технологии –технологии внушения, использования таких
состояний и эмоций человека, как неудовлетворённость, страх, зависть,
нетерпимость и т.п. Питательной почвой для таких технологий является не-
стабильность в стране, разорванность социальных связей, потеря идейных и
нравственных ориентиров, низкий уро-вень политико-электоральной культуры
граждан и т.д;
3. технологии дискредитации противника и полного оду-рачивания
избирателей;
А также в последнее время стала применяться так называемая система
выборов без выборов. Когда основному кандидату (в основном уже
девствующему и находяще-муся у власти) противостоит 1 или несколько “мало
раскручиваемый” соперник.
Уже выборы народных депутатов СССР в 1989г. и РСФСР показали, что
переход от романтизма митинговой демократии времён перестройки к
организованному политическому действию требует серьёзной проработки
целей, задач избирательной компании и средств их реа-лизации. В глаза
бросалась кустарщина при проведении кампании, импровизации политических
лидеров и сует-ливая, бестолковая толчея в штаб-квартирах многих
кандидатов. Правда, эти недостатки во многом окупались энтузиазмом и
бескорыстием групп поддержки, самоотверженностью самих кандидатов.
Несмотря на недостатки избирательных компаний 1989-1993гг., многие
кандидаты, партии, избирательные объединения переосмыслили казавшиеся
незыблемыми советские традиции выборов и предложили свою модель
организации и проведения избирательной компании. Можно без преувеличения
сказать, что использование методов политического маркетинга было
обусловлено изменившимся характером политической жизни: возник-новением
острой конкуренции между отдельными кандидатами на выборах 1989г., между
идеологиями в 1990г., а в1993г. между политическими партиями и
избирательными объединениями, впервые вышедшими на выборы в качестве
самостоятельных субъектов политики.
Особенность избирательной компании 1993г. состояла не только в её
скоротечности не допустимой даже для досрочных выборов, но и в совмещении
в один день всенародного голосования по проекту Конституции Российской
Федерации с выборами обеих палат парламента Федерального собрания, с
выборами, на которых применялась необычная для избирателей система
(смешанная мажоритарно-пропорциональная в нижнюю палату и мажоритарная в
один тур в верхнюю). Что предполагало и новые правила политической игры,
и иные методы воздействия на избирателей, не очень-то спешивших как
показали опросы на свои избирательные участки.
В нынешнем своём виде избирательные технологии зародились в 30-ые гг.
в США, когда журналист К. Уайткер и рекламный агент Л. Бакстер создали
первую в истории специализированную службу по проведению выборных
компаний – “Кампейн инкорпорейтед” и адаптировали технологии проведения
военных празд-ников, религиозных факельных шествий и т.п. к
избирательному процессу. В 1936г. служба Дж. Галлапа впервые осуществила
широкомасштабное изучение общественного мнения и уверенно предсказала
повторное избрание президента Ф. Рузвельта. После второй мировой войны
избирательные технологии демонстрируют свою эффективность и в США, и в
Европе. Результатом их постоянного присутствия в парламентских и
президентских компаниях стало формирование нового технологизиронного
стиля политичесской жизни.

II Основные требования к проведению избирательной компании.

Стратегический замысел избирательной кампании.
Безусловным преимуществом избирательной компании обладает тот, кто
действует по определённой системе, по заранее разработанному плану.
Причём план должен соединять в себе, по крайней мере, два различных
подхода, которые, придают плану гармоничную целостность.
Первый подход состоит в создании чёткой и относитель-но жёсткой
системы действий от начала и до конца избирательной компании, где каждый
из участников имеет определённую функциональную задачу. Радикальное
изменение плана после начала его реализации, (если только это не связанно
чрезвычайными обстоятельства-ми), недопустимо! Жесткость плана означает
баланс различных компонентов – от рационального распределения собственных
ресурсов, учёта возможностей конкурентов до форм воздействия на
избирателей. Любое “хирургическое” вмешательство в структуру плана, без
особой необходимости, означает нарушение баланса и приведёт к провалу
компании.
Второй подход предусматривает вероятность гибкого реагирования на
возможное изменение ситуации, не нарушающее баланса и целостности
стратегического замысла. В принципиальном плане гибкость является как бы
оборотной стороной жесткости, придавая плану необходимую целостность.
Таким образом, план избирательной компании должен сочетать в себе
жесткость и гибкость, что создаёт с одной стороны устойчивую
“конструкцию”, с другой – позволяет оперативно разворачивать и частично
модифицировать эту “конструкцию” в соответствии с меняющимися
обстоятельствами.

Цели и масштаб кампании.
По целям избирательные компании можно разделить следующим образом:
а) цель компании – участие, а не победа;
б) цель компании – достижение частичной, относительно полной или
абсолютной победы.
В первом варианте участие в предвыборной борьбе кандидата или
общественного объединения ставит своей задачей не достижение победы,
(шансы на которую в силу тех или иных причин минимальны), а обозначения
себя на политической арене как субъекта политической борьбы. В качестве
примера решения именно такой задачи можно привести В. Жириновского в
президентских выборах в России в 1991г. Никаких шансов победить у него не
было, важно было другое – ярко и громко заявить о себе, стать видной
политической фигурой. Поставленная цель была полностью достигнута – вся
страна и весь мир узнали до этого никому неизвестного рядового
гражданина, который стал бесспорным лидером партии. Определённые круги
стали делать на него ставку, содействуя дальнейшему продвижению и
укреплению его в политическом истэблишменте.
Второй вариант нацелен только на победу. Что касается конкретного
кандидата, баллотирующегося в представительные органы власти, то у него
интерпитация победы однозначна. В отношении партии и общественных
объединений граждан, интерпритация победы не столь однозначна, как для
конкретного человека. Так, для образовавшейся всего за несколько месяцев
до выборов партии, ещё не успевшей создать свою инфраструктуру и прочно
обозначиться в глазах избирателей, победой будет являться проведение
незначительного количества депутатов в соответствующие органы власти.
Примером такой победы служит преодоление 5% барьера партией зелёных в ФРГ
в 80-ых годах. Хотя в качестве исключения можно привести сформировавшийся
незадолго до парламентских выборов блок ОВР набравший 12%, хотя у этого
объединения были большие шансы набрать в 2 раза больший результат. Для
партии, продолжительное время действующей на политической арене, имеющей
определённую репутацию, финансовую базу и регулярный доступ к СМИ,
проведение небольшого количества депутатов (относительно других партий),
но недостаточного для образования устойчивого парламентского большинства,
следует считать не победой а порожением. Так на последних парламентских
выборах партия “Яблоко” была проигравшей. Несмотря на то, что она набрала
около 6% голосов, этого количества депутатов было явно недостаточно по
сравнению с теми возможностями, которыми распологала партия.
Следовательно, каждая партия или общественное объединение в зависимости
от имеющихся возможностей своей целью на выборах определяет:
— частичную победу – проведение незначительного количества депутатов;
— относительную победу – проведение значительного количества депутатов,
недостаточного для доминирования в представительном органе, но
способных влиять на принятие решений;
— полную победу – завоевание более 50% мест;
— абсолютную победу – завоевание 2/3 мест, т.е. квалифицированного
большинства, обладающего возможностью изменять Конституцию (такую
победу одержал на парламентских выборах в Индии Индийский
Национальный Конгресс во главе с Р. Ганди в 1984г.).
По масштабу избирательные компании подразделяются на:
— местные выборы (от поселковых до городских);
— региональные (районные, областные);
— федеральные (общегосударственные).
Сведения необходимые для правильного планирования избирательной компании.
Каждый субъект политической борьбы должен по возможности принимать
участие в избирательных компаниях любого масштаба как для практической
отработки приёмов и методов ведения избирательной компании, так и для
постоянного напоминания избирателям о своём существовании и формирования
собственного имиджа. Из любой, даже крайне неблагоприятной ситуации,
необходимо извлекать максимум возможного. Успех компании во многом
определяется соответствия плана целями масштабу компании, оптимальному
распределению материальных и людских ресурсов.
Каждая избирательная компания имеет свои особенности и специфику, вместе
с тем для определения единственно верной линии управления мнением
избирателей необходимо иметь развёрнутые данные об объекте воздействия
(избирателях). В целом такие сведения можно определить как наиболее полные
количественные и качественные характеристики избирательного корпуса данной
территории. Для получения исчерпывающих сведений об избирателях следует
располагать следующими данными:
а) социально-демографическими;
б) статистическими;
в) социологическими.
Последовательно рассмотрим, что представляет каждая трех позиция.
Социально – демографичкие данные:
— общее количество избирателей,
— количество мужчин и женщин,
— возрастные характеристики,
— семейное положение,
— национальные характеристики
— профессиональные характеристики,
— образовательные характеристики,
— количество пенсионеров,
— количество многодетных семей,
— количество малоимущих,
— количество активно верующих людей (отдельно по разным конфессиям),
— количество семей с малолетними детьми,
— количество безработных,
— количество семей, чьи дети служат в армии или являются призывниками
(последнее важно в связи с продолжением новой “чеченской” компанией),
Статистические данные:
— количество промышленных предприятий, учебных заведений, административных
учреждений, предпринимательских структур, воинских частей;
— наличие устойчивых, организованных и неорганизованных групп населения,
объединённых по социальным, профессиональным, национальным, полов-ым
признакам (например “афганцы”, ветераны, офицеры запаса, студенты и
др.).

Необходимые требования к кандидату.
Кандидат на выборную должность должен обладать следующими качествами:
— владеть некоторыми навыками ораторского искусства,
— демонстрировать (в разумных пределах) уверенность в себе,
— умением держать себя соответствующим образом в различных аудиториях
(чего явно не демонстрировал В. В. Жириновский на выборах губернатора
Белгородской области),
— иметь соответствующий внешний вид,
— владеть некоторыми элементами артистизма,
— способностью выслушивать и “переваривать” критику,
— иметь определённый уровень здоровья, позволяющий выдерживать физические
и психологические нагрузки,
— уметь быстро ориентироваться в случае резкого изменения ситуации и
управлять своими эмоциями,
— уметь слушать (выслушивать до конца) людей,
— не теряться в сложных (неожиданных, непрограммируемых ситуациях),
— способностью даже при самом для себя неблагоприят-ном раскладе извлекать
максимум возможного,
— уметь непринуждённо, естественно держаться и говорить перед телекамерой
(этого поначалу не хватало кандидату в президенты РФ от коммунистов Г.А.
Зюганову обильно краснеющему и потеющему перед каждым выходом в эфир),
— обладать основными навыками полемики,
— обладать чувством юмора,
— быть готовым беспрекословно подчиняться определён-ным требованиям
руководителя избирательной компа-нии,
— уметь подбирать подходящие примеры для обоснования своих утверждений.
— Часть выше перечисленных качеств уже может быть свойственна кандидату,
другая же часть усваивается посредством теоретической подготовки и
практических занятий.

Команда.
Состав и действия команды зависят от масштаба компании, но в целом должны
отвечать следующим требованиям:
— профессионализм,
— психологической совместимостью членов команды,
— жёсткой исполнительной дисциплиной,
— оптимальной загруженностью работой (ни лишних без дела слоняющихся без
дела людей, ни чрезвычайной загруженности всех работой быть не должно),
— чётким распределением функциональных обязанностей,
— руководитель каждого направления должен иметь собственное видение
решения поставленных задач (это должен быть не механический исполнитель,
а творчески мыслящий человек),
— синхронностью действий и взаимодополняемостью,
— наличие резерва для усиления определённых направлений или замены
выбывшего члена команды,
— исключительно деловым “без воды” и словоблудия обсуждением путей решения
стоящих задач.
В целом можно выделить три возможных модификации команды:
а) команды по выборам высшего должностного лица государства,
б) команда для коалиции партий или одной партии,
в) команда кандидата на выборные должности различного уровня.

III Разработка стратегии компании.

Разработка избирательной компании и её планирование.
Предварительное изучение избирательной конъюнктуры, неофициальные
договорённости о поддержке кандидата (избирательного объединения),
стремление иметь заранее целостную концепцию избирательной компании делают
необходимой разработку стратегии компании до её официального начала.
В условиях предсказуемого развития политического процесса и устойчивого
календаря выборов стратегическое планирование избирательной компании
начинается за 1-1,5 года. В российских условиях, учитывая динамизм
политической жизни и высокую степень непредсказуемости, этапы подготовки к
выборам естественно спрессованы, что не освобождает политиков от серьёзной
предварительной проработки стратегии компании, пусть даже в сжатые сроки.
Стратегию избирательной компании можно определить как программу будущих
действий ради достижения поставленных целей с учётом реальности. Именно
поэтому стратегическое планирование компании, по мнению ведущего
британского специалиста по политическому маркетингу Ф. Гоулда, включает в
себя решение по крайней мере четырёх задач:
1. Сбор информации, поступающей из двух источников: обследования
общественного мнения и изучения соперников.
2. Оценка имеющейся информации, в первую очередь путём выявления сильных и
слабых сторон всех участников борьбы.
3. Непосредственная разработка стратегии: определение адресных групп,
проблем, целей, политической стратегии и основных лозунгов.
4. Планирование, т.е. переведение всего вышеперечисленного в законченный
план всей кампании.[1]
При выработке стратегии политической партии или избирательного блока
необходимо учитывать логику выбо-ров по мажоритарной системе и по
пропорциональным квотам, коль скоро в России установилась избирательная
система по принципу 50/50. Так для завоевания депутатских мест по
пропорциональной квоте, стремление к доминирующему положению какого-либо
одного блока не гарантирует этому блоку автоматическое сложение воедино
всех составляющих электората: всё равно избиратели, будут иметь
возможность выбрать избирательные технологии других списков, каждый
избирательные технологии которых возглавляется известным политиком.

————————
[1] См.: Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной компании
//Полис. 1993.№4.