Филиал Дальневосточной Академии Экономики и Управления

в г. Южно-Сахалинск.

Кафедра: Общих и гуманитарных дисциплин.

Реферат по введению в специальность

На тему: Индустрия туризма.

Выполнил:

студентка гр. 511-Мо

Белобородова Ольга

Руководитель:

Чугуевская Е.А.

Г. Южно-Сахалинск

2004г.

Содержание.

Введение……………………………………………………………………3-4

I.Определение туризм………………………………………………….5-7

1. Типы туристов………………………………………………………7-8

2. Виды и формы туризма……………………………………………9-11

II. Особенности туризма как объекта управления……………………11-18

III. Понятие эффективности менеджмента туризма………………….18-20

IV. Заключение. Изменение экономической…………………………..20-21

эффективности туризма.

Список используемой литературы.

Введение.

Менеджмент туризма в странах СНГ существует практически уже давно,
но теория его разработана относительно слабо. Множество публикаций,
разнообразие подходов в описании различных аспектов менеджмента туризма,
эмпирическая и исследовательская работа в этом направлении
свидетельствуют о значимости данной дисциплины и подтверждают растущее
практическое значение менеджмента туризма.
Мы вступили в рыночное хозяйство в тот период, когда на
международном рынке уже произошли существенные изменения в отношении
туризма. Туризм во всем мире стал одной из самых значительных
экономических отраслей, а для некоторых развивающихся государств —
основой их существования (Таиланд, Кипр, Малайзия и др.). Кроме того, во
многих странах мира туристская отрасль предоставляет рабочие места и
возможности для профессионального роста приблизительно 350 млн. рабочих
и служащих. При этом объем занятости данной отрасли возрастает почти в
два раза быстрее, чем в других сферах услуг .
Туризм — явление, известное каждому. Во все времена нашу планету
пересекали многочисленные путешественники и первопроходцы. Но лишь
недавно туризм возник как специфическая форма деятельности людей,
которой обязательно нужно управлять.
А это сложный и многогранный процесс, в основе которого лежат наука
и искусство. С учетом этого и строится содержание данного учебного
пособия.
Размышления о том, что такое туристский менеджмент, в конечном
счете сводятся к одной из важнейших функций менеджмента — мотивации
путешествия. Почему люди отправляются в путешествия? Что они ищут во
время отпуска? Какие факторы влияют на предложение туристских услуг и их
количество? Все ли путешествующие имеют одинаковые представления об
отдыхе? Остаются ли мотивы путешествия и потребности в нем стабильными
или же они изменяются? Можно задать еще много вопросов, так или иначе
связанных с менеджментом в туристской индустрии.
На развитие менеджмента в туризме во все времена оказывали влияние
экономические,' социальные и технико-технологические, а также факторы
культуры и изменение личностных ценностей. С одной стороны,
неудовлетворенная потребность в путешествиях связана с желанием
устранить препятствия на этом пути. Именно поэтому путешествия должны
быть обеспечены покупательской способностью. С другой стороны,
путешествие может позволить себе только тот, кто располагает для этого
необходимыми денежными средствами. Это следует понимать так:
без доходов, которые дает развитая экономика, нельзя достигнуть
массового туризма, а следовательно, и нет предмета управления.
Кроме экономических, в туризме очень важны и социальные факторы.
Как известно, в Конституции :законодательно закреплено право каждого
гражданина на отдых, а чтобы это право реализовать, необходимо решить
ряд проблем социальной направленности: транспорт, дороги, организация
ночлега, питания, проживания и многое другое — все то, чем пользуется
потребитель туристских услуг на определенной территории. Речь идет о
создании соответствующей туристской инфраструктуры, которую мы
определяем как туристский продукт. Поскольку есть,, туристское место как
конечная цель путешествия или туристский продукт, пользующийся спросом у
населения, то следует признать, что слагаемые туристского продукта
требуют управления ими, т.е. совокупность технических средств и
технологий, используемых при формировании туристского продукта, и
составляет группу технико-технологических факторов.

Факторы культуры и изменение личностных ценностей туристов играют
первостепенную роль в системе управления туризмом. Туризм нельзя
рассматривать изолированно от общего развития человечества.
Подтверждением этого положения служит, раздел менеджмента «Теория
систем», объяснявший весь комплекс взаимосвязей составных элементов
туристской индустрии, т.е. при системном подходе понятие «туризм»
рассматривается. как совокупность элементов, имеющая конечную цель,
входные параметры, связь с внешней и внутренней средой и обратную связь.
Это значит, что все составляющие находятся в определенных отношениях и
связях друг с другом, которые и образуют (формируют) целостность и
единство системы туризма.
В области менеджмента перед туристскими организациями стоит сегодня
двуединая задача:
> в полной мере внедрить в практику работы рыночные отношения, т.е.
наполнить менеджмент туризма рыночным содержанием;
> адаптировать ноу-хау в области туризма к условиям нового века, т.е.
максимально полно учесть мировые изменения в этом отношении.
Каждый из нас представляет себе туризм как отрасль, более или менее
известную, поскольку все мы куда-то ездили и проводили отпуска вдали от
дома. Но вряд ли кто-нибудь задумывается о предпосылках, последствиях и
взаимосвязях, сопровождающих туризм. То, что скрывается за всем этим, и
составляет содержание курса «Менеджмент туризма».

I. Определение туризма

Можно ли однозначно ответить на вопрос, что включает в себя такое
понятие, как «туризм»? У одних туризм ассоциируется с километрами,
пройденными нехожеными тропами, с палаткой, с песнями у костра, для
других — это поездки по историческим местам, для третьих — путешествия
по зарубежным странам.. И все они правы, поскольку туризм чрезвычайно
разнообразен.
Сегодня мы воспринимаем туризм как самый массовый феномен XX в.,
как одно из самых ярких явлений нашего времени, которое реально
проникает во все сферы нашей жизни и изменяет окружающий мир и ландшафт.
Туризм стал одним из важнейших факторов экономики, поэтому мы
рассматриваем его не просто как поездку или отдых. Это понятие намного
шире и представляет собой совокупность отношений и единство связей и
явлений, которые сопровождают человека в путешествиях.
Туризм является разновидностью путешествий и охватывает собой лиц,
путешествующих и пребывающих в местах, находящихся за пределами их
обычной среды, с целью отдыха, в деловых или иных целях. На первый
взгляд понятие «туризм» является доступным каждому из нас, так как все
мы совершали куда-нибудь поездки, читали в газетах статьи о туризме,
смотрели телепередачи о путешествиях, а планируя свой отпуск,
пользовались консультацией и услугами туристских агентств. Однако в
научных и учебных целях весьма важно определить взаимоотношения между
составными моментами туризма как отрасли народного хозяйства. Хотя в
процессе развития туризма появились различные толкования этого понятия,
особую значимость при определении этого явления имеют следующие
критерии:
> Изменение места. В данном случае речь вдет о поездке, которая
осуществляется в место, находящееся за пределами обычной среды. Однако
нельзя считать туристами лиц, ежедневно совершающих поездки между домом
и местом работы или учебы, так как эти поездки не выходят за пределы их
обычной среды.
> Пребывание в другом месте. Главным условием здесь является то, что место
пребывания не должно быть местом постоянного или длительного проживания.
Кроме того, оно не должно быть связано с трудовой деятельностью (оплатой
труда). Этот нюанс следует учитывать, потому что поведение человека,
занятого трудовой деятельностью, отличается от поведения туриста и не
может классифицироваться как занятие туризмом. Еще одним условием
является и то, что путешественники не должны находиться в посещаемом ими
месте 12 месяцев подряд и более. Лицо, находящееся или плакирующее
находиться один год или более в определенном месте, с точки зрения
туризма считается постоянным жителем и поэтому не может называться
туристом.
> Оплата труда из источника в посещаемом месте. Суть данного критерия в
том, что главной целью поездки не должно быть осуществление
деятельности, оплачиваемой из источника в посещаемом месте. Любое лицо,
въезжающее в какую-нибудь страну для работы, оплачиваемой из источника в
этой стране, считается мигрантом, а не туристом этой страны. Это
относится не только к международному туризму, но и к туризму в пределах
одной страны. Каждый человек, путешествующий в другое место в пределах
одной страны (или в другую страну) для осуществления деятельности,
оплачиваемой из источника в этом месте (или стране), не считается
туристом этого места.
Три этих критерия, положенные в основу определения туризма,
являются базовыми. Вместе с тем есть особые категории туристов, в
отношении которых данные критерии все-таки недостаточны, — это беженцы,
кочевники, заключенные, транзитные пассажиры, которые формально не
въезжают в страну, и лица, сопровождающие эти группы.

Анализ приведенных выше особенностей, характеристик и критериев
позволяет выделить следующие признаки туризма:
> деловые поездки, а также путешествия с целью проведения свободного
времени — это перемещение за пределы обычного места жительства и работы.
Если же житель города передвигается по нему с целью совершения покупок,
то он не является туристом, так как не покидает свое функциональное
место;
> туризм — это не только важная отрасль экономики, но и важная часть жизни
людей. Он охватывает отношения человека с окружающей его внешней средой.
Следовательно, туризм — это совокупность отношений, связей и
явлений, сопровождающих поездку и пребывание людей в местах не
являющихся местами их постоянного или длительного проживания и не
связанных с их трудовой деятельностью.
Это обобщенное определение в некоторых случаях может быть дополнено
и конкретизировано. Необходимо обратить внимание на терминологию. Во
многих языках с давних времен используется слово «туризм», которое
произошло от выражения «великий тур». «Великий тур» означал
первоначально ознакомительную поездку. Ее совершали в ХVII-XVIII в.
молодые представители дворянства, а в ХIХ в. такие поездки стали
популярны и среди других слоев населения. Целью путешествий было
знакомство с чужим культурами. Как и в прошлые столетия — во времена
«великих туров» так и сегодня основное назначение туризма — знакомство с
другими странами, народами, средство налаживания контактов и
взаимопонимания между ними.
Определение «туризм» охватывает не только такие факторы, как
путешествие и отдых, по и название одной из отраслей экономики Туризм —
это также и туристские предприятия, в первую очередь деятельность
туристических организаторов и посредников. Кроме туристических
организаторов и посредников к туристической сфере можно отнести и другие
виды предприятий и организации. Это могут быть различные объединения, а
также транспортные компании: железнодорожные и авиационные.
Таким образом туризм — отрасль экономики, включающая в себя
деятельность туристских организаторов, агентов и посредников.

1. Типы туристов

Изучая менеджмент туризма, очень важно правильно ответить.
Наследующий вопрос: кто и какими туристскими услугами пользуется?
Туристов можно классифицировать по следующим признакам:
> в зависимости от их активности;
> в зависимости от стиля жизни.
Традиционно среди туристов по их активности во время отдыха
выделяют шесть групп:
V Любители спокойного отдыха. Его представители отправляются в отпуск
для того, чтобы освободиться от повседневных стрессов и отдохнуть в
спокойной и приятной обстановке. Они боятся посторонних и большого
скопления людей. Спокойно отдыхающих отпускников привлекают солнце,
песок и море.

V Любители удовольствий. Это тип очень предприимчивых туристов, которые
во время отдыха заняты поиском разнообразных удовольствий и
предпочитают светскую атмосферу.

V Любители активного отдыха. Эти туристы любят природу и создают
активную нагрузку своему телу. Предпочитают размеренное движение и
пребывание на свежем воздухе. Их отпуск можно совместить с лечением.
V Любители спортивного отдыха. В отличие от активно отдыхающих у
туристов-спортсменов все внимание сконцентрировано на соревнованиях.
Для них очень важен спорт — их хобби. Они не страшатся физических
нагрузок.
V Отдыхающие с целью познания, изучения. Данный тип туристов
заинтересован в повышении своего образовательного уровня, познании
нового.
V Любители приключений. Лишь немногие любители острых ощущений
отправляются в странствие в одиночку и при этом подвергаю себя
действительно серьезному риску. К питу искателей приключений можно
отнести таких туристов, которые ищут необычных впечатлений с
определенной долей риска. Для них риск — это возможность испытать
себя..
Классификация туристов на группы в зависимости от стиля их жизни
предполагает более углубленный подход к выделению типов, так как
рассматривает человека и его поведение не изолированно, а в связи с его
жизненной позиции, отношением к различным вещам и его желаниями.
При выделении групп туристов в зависимости от стиля их в основу
положен не какой-то отдельный критерий, а отношение человека к своей
жизни. Сделать это очень сложно, так как тенденции и экономическая
ситуация в обществе подвержены очень сильным изменениям во времени.
В зависимости от стиля жизни выделяют четыре группы туристов:
> Любители наслаждений.. Представители данной группы предъявляют очень
высокие требования к качеству отдыха. Для них путешествие — это способ
самовыражения.. От отдыха они желают получить удовольствие, позволить
себе некоторые слабости или дать себе спортивную нагрузку.
> Тенденциозные туристы. Для туристов, входящих в данную группу, отдых—
это возможность найти и проявить себя как личность. Это отдыхающие с
высокими требованиями, но в отличие от «наслаждающихся жизнью» им не
нужны условия класса люкс. Они ищут единения с природой, тишины и
возможности психологической разгрузки. Они осознают проблемы окружающей
среды, интересуются политикой и культурой намеченного для посещения
региона.
> Семейные туристы. В эту группу входят исключительно семьи с детьми.
Семейные туристы любят проводить свой отпуск в кругу семьи, друзей,
родственников. Они отдыхают в спокойной и удобной обстановке, покупают
услуги по выгодным ценам, не любят, чтобы им мешали. Чаще всего
обслуживают себя сами.
> Всецело отдыхающие. Важнейшим условием для туристов этого типа является
возможность отдохнуть. В данную группу входят сравнительно пассивные
туристы, которые проводят свой отпуск традиционным способом:
довольствуются тишиной, долго спят, любят вкусно и обильно поесть,
совершают короткие прогулки или недальние поездки. Любители такого
отдыха радуются, если на время отпуска могут быть сохранены их любимые
привычки, ведь они не любят экспериментировать.

2.Виды и формы туризма

В качестве признака, позволяющего классифицировать путешествия по
видам туризма, можно использовать мотивационные факторы. При такой
классификации следует исходить из основного мотива, побудившего человека
отправиться в поездку. Хотя мотивы не всегда определяются однозначно,
все же можно выделить шесть видов туризма в системе его управления.
> Туризм с целью отдыха. Данный вид заключается в кратковременном или
более продолжительном отдыхе с целью физического или психологического
восстановления организма. Кроме того, к этой группе относится и
курортный отдых, при котором для лечения или восстановления сил
используются природные свойства почвы, климата и морской воды.
> Туризм с целью изучения культуры. Туризм, ориентированный на познание
чужой культуры, подразделяется на познавательный и паломнический.
Познавательный туризм охватывает собой посещение исторических,
культурных или географических достопримечательностей. Туристы,
путешествующие с познавательной целью, чаще всего интересуются
социальными и экономическими отношениями посещаемых ими стран. Целью
паломнического туризма является посещение мест, имеющих особое
религиозное значение.
> Общественный туризм. В качестве общественного туризма выступают поездки
с целью посещения родственников, знакомых. друзей, а также клубный
туризм. Клубный туризм отличается тем, что путешествующие сознательно
интегрируются в группы. Объединение в группы происходит при наличии
интересующей людей развлекательной или спортивной
программы..
> Спортивный туризм. К спортивному туризму относятся поездки с целью
активного участия в спортивных мероприятиях, а также поездки, которые
носят пассивный характер участия в Спортивных соревнованиях.
> Экономический туризм — поездки, совершаемые из профессионального и
коммерческого интереса: посещение бирж, выставок, ярмарок и т.д.
> Политический туризм. подразделяется на дипломатический туризм, участие в
конгрессах, а также туризм, связанный с политическими событиями и
мероприятиями.

Иногда необходимость конкретизации туризма по его формам возникает
в связи с различной длительностью путешествии (продолжительные и
непродолжительные путешествия). В этом случае в качестве основного
критерия такой классификации выбран срок пребывания в путешествии. Если
путешествия различаются по такому внешнему критерию, как длительность
пребывания то можно сказать, что эти путешествия относятся к различным
формам туризма. Существует много возможностей, позволяющих выделить
формы туризма по внешним критериям по происхождению туристов; по
организационной форме; по длительности пребывания в путешествии; по
возрасту; по транспортным средствам; по времени года или сезону.
На первый взгляд может показаться, что между формами и видами
туризма нет большого различия. В обоих случаях путешествия группируются
исходя из определенных точек зрения. Разница состоит в том, что виды
туризма различаются по мотивации путешествующих, т.е. по внутренним
факторам, а формы туризма по внешним причинам и воздействиям, что очень
важно для менеджмента.
> формы туризма в зависимости от происхождения туристов. В зависимости от
происхождения путешествующих туризм подразделяется на внутренний и
международный.( В данном случае слово «происхождение» относится не к
национальности или месту рождения человека, а к его месту жительства и
работы.
> Формы туризма в зависимости от его организации (организационной формы) В
зависимости от форм организации различают паушальный (предоставление
комплекса услуг за одну стоимость) и индивидуальный туризм. Паушальный
тур — это стандартизированный, предварительно организованный комплекс
туристских услуг. Индивидуальный тур имеет те особенности, что турист
организует и осуществляет его самостоятельно. Подобные туры называются
также одиночным.
> Формы туризма в зависимости от длительности пребывания. Очень важной
классификацией форм туризма является их классификация в зависимости от
продолжительности пребывания.
Продолжительные путешествия, как правило,
дополняются непродолжительными поездками. К непродолжительным поездкам
относятся транзитные поездки, однодневные поездки и кратковременный
туризм. Транзитный туризм — это остановки туристов по пути следования к
месту назначения. Однодневный туризм — это туры продолжительностью в
световой день: они не предполагают остановки на ночлег. Особенно важная
форма непродолжительного туризма — кратковременный туризм.
Кратковременный туризм включает в себя деловой туризм и поездки на
выходные дни. Независимо от того, совершаются поездки в деловых или
личных целях, средняя их продолжительность составляет 2—4 дня, т.е. они
включают минимально один, максимально — три ночлега.
> Формы туризма в зависимости от возраста путешествующих.. При
классификации форм туризма учитывается также возраст путешествующих. По
возрастной шкале определены следующие группы туристов: дети,
путешествующие со своими родителями; молодежь (туристы в возрасте 15—24
лет); относительно молодые, экономически активные люди в возрасте
25—44лет; экономически активные люди среднего (45—64 лет) возраста
(путешествуют, как правило, без детей); пенсионеры (65 лет и старше).
> Формы туризма в зависимости от транспортных средств. В зависимости от
транспортного средства, используемого для перемещения туристов из одного
места в другое, различаются следующие формы туризма: авиатуризм,
автобусный, железнодорожный, автомобильный и морской.
> Формы туризма в зависимости от времени года. В зависимости от времени
года различается зимний и летний туризм. Сезонная классификация форм
туризма показывает колебания спроса на туристские услуги в течение года.
Время, в которое совершается максимальное количество поездок, называется
туристским сезоном, период спада путешествий — межсезоньем. Туристские
сезоны в разных регионах могут не совпадать.

Кроме предложенных шести критериев существуют и другие точки
зрения, позволяющие классифицировать путешествия по формам. Чтобы
классификация туризма была более полной, Всемирная туристская
организация предлагает классифицировать туризм по следующим типам:
внутренний туризм — путешествия жителей какого-либо региона по этому
региону; въездной туризм — путешествия по какой-либо стране лиц, не
являющихся ее жителями; выездное туризм— путешествия жителей какой-либо
страны в другую страну. Эти основные типы туризма могут по-разному
сочетаться, образуя категории туризма. Категории туризма могут
относиться не только к какой-либо стране, но и к региону; термин регион»
— к какому-то району в пределах какой-либо страны либо к группе стран.
Определение «туризм в пределах страны» охватывает собой внутренний и
въездной туризм; «национальный туризм» — внутренний и выездной туризм;
«международный туризм»— въездной и выездной туризм.

II.Особенности туризма как объекта управления

Труд в управлении туризмом специфичен и существенно отличается от
деятельности работников других отраслей, хотя на первый взгляд можно
предположить, что менеджмент туристского региона и туристской
организации опирается на ту же базу, что и менеджмент любого предприятия
системы «человек-человек».
На какой слой клиентуры ориентироваться? Каким образом создается
предлагаемая услуга? Какой оборот ожидать в следующем году? Какие делать
инвестиции? Все эти и многие другие общие вопросы, в принципе, не
специфичны для менеджмента туристских организаций, но все же играют
значительную роль в этой отрасли.
Задача менеджмента туризма состоит не только в том, чтобы выявить
эти общие тенденции и закономерности его развития, но и в том, чтобы
найти его специфические особенности. Всегда необходимо помнить, что
туризм — не волшебство, а серьезная и тяжелая работа тружеников этой
сложной и многогранной, имеющей свою специфику, отрасли, особое
содержание трудовых отношений. Туризм имеет ряд присущих только ему
особенностей. Особенности туристской отрасли вытекают из специфических
свойств услуг, предоставляемых туристскими предприятиями и
организациями.
Специфика туристских услуг и их воздействие на менеджмент
туристской организации. В соответствии с этим следует определить, как
глубоко и в каком направлении должен развиваться управленческий
инструмент, чтобы правильно решить те специфические проблемы, которые
присущи туристским организациям.
> Первая особенность туризма заключается в большой глубине его
проникновения и сложности взаимосвязей между его составными элементами.
Большая часть туристских предприятий —небольших размеров. Крупные
туристские предприятия создаются лишь в густонаселенных районах, они
типичны для туристской индустрии, но это не заводской цех с одним типом
организационной структуры управления. В туристской индустрии много
туристских предприятий и организаций, которые так или иначе должны
вписываться в единую региональную систему управления, где преследуется
цель обеспечения длительной дееспособности и конкурентоспособности на
рынке.
> Вторую особенность туризма как объекта управления можно представить в
виде неясных и трудно измеримых целей. Для менеджмента частных
туристских предприятий, которые в своей деятельности ориентируются на
получение прибыли, характерны четкие и измеримые цели — накопление
ценностей, движение наличности, прибыль… Для менеджмента туристских
организаций таких целей не существует ни на уровне предприятия, ни на
уровне региона.
Из-за того что туристская организация не имеет измеримых целей,
нельзя объективно оценить ее производительность и успех. Речь идет о
вероятностном характере процессов, происходящих в туристской индустрии.
Это значит, что очень сложно точно спрогнозировать все явления и
процессы, происходящие в туризме (изменилась политическая обстановка,
резко ухудшились климатические условия, изменилась (усложнилась) система
налогообложения и т.д.).
> Следующая особенность туризма заключается в сильном влиянии со стороны
заинтересованной клиентуры. Каждое туристское предприятие осуществляет
свою деятельность в окружении различных заинтересованных лиц и клиентов.
Туристские организации работают с большим количеством заинтересованных
лиц, которые оказывают сильное влияние на организацию. Кроме того,
внутри отдельных заинтересованных групп имеются свои интересы.
Туристские организации не могут ожидать от своих участников того, что
все они будут вести себя одинаково, поскольку существуют определенного
рода противоречия между владельцами гостиниц, местными жителями и
приезжими туристами. Члены организации могут разделиться на три-четыре
заинтересованные группы, представители гостиниц, возможно, будут
требовать сокращения однодневного туризма, владельцы подъемных лифтов
выступят за расширение потока туристов, так как они заинтересованы в
этом. Даже внутри одной группы (например, среди представителей
гостиничных комплексов) прослеживаются различные интересы. Крупные
гостиницы чаще всего меньше заинтересованы в предложении курортного
сервиса, так как они располагают всеми необходимыми сооружениями для
размещения и организации отдыха гостей у себя. Небольшие гостиницы,
живущие за счет проезжающих туристов, заинтересованы в том, чтобы
туристская организация улучшала курортное предложение и проводила
соответствующие мероприятия.

Наряду со всеми группами населения, заинтересованными в развитии
туризма, а также участвующими в туристской деятельности, туристская
организация, как и любое другое предприятие, сотрудничает с кредиторами,
с политическими структурами, с городскими управлениями, с туристами, а
также с поставщиками.
Туристская организация может быстрее уравновешивать интересы между
различными, задействованными в процессе обслуживания, группами, если в
своей деятельности она руководствуется общепринятыми нормами,
приоритетами и представлениями о ценностях и имеет перед собой
широкомасштабные цёли по дальнейшему развитию региона. Именно поэтому
нормативному менеджменту (на уровне туристской организации — политике
предприятия, на уровне региона — планированию и координации деятельности
путем разработки ведущего образа) уделяется очень большое значение.
> Важнейшей особенностью туризма как объекта управления является специфика
туристского продукта, его неотделимость от источника формирования. Товар
в материальном виде (мясо, одежда) существует независимо от его
производителя, туристская услуга (а это тоже товар) неотделима от
источника ее создания. Если, например, потребитель туристского продукта
в апреле заказал тур на июнь, а в мае туристская фирма прекратила свое
существование, то эта услуга потребителю оказана не будет в силу
отсутствия ее источника.
Так как туристский продукт проявляется в виде услуги, то что
необходимыми признаками являются присутствие клиента и невозможность
складирования этой услуги, т.е. речь идет о том, что туристскую услугу
нельзя переслать по почте. В связи с тем что при реализации туристского
продукта усиливается личностный аспект, процесс предоставления
туристских услуг может быть автоматизирован в гораздо меньшей степени,
чем, например, процесс производства товаров. Ведь нельзя с высокой
степенью вероятности (даже с применением ЭВМ) спрогнозировать поведение
туриста — оно зависит не только от объективных обстоятельств, но и от
субъективных факторов. По этой причине в менеджменте туризма неизмеримо
больше внимания должно уделяться управлению персоналом и регулированию
межличностных отношений. Это прежде всего относится к работе туристских
предприятий, услуги которых предоставляются при непосредственном
контакте с людьми.
> Внешние эффекты туристского продукта также можно представить как
специфику туристской индустрии. В этом смысле общение туриста с
окружающими его людьми следует рассматривать как отношения в свободной
обстановке. В то время как на его повседневную жизнь накладывают
отпечаток жилье, работа, свободное время, отпуск, проведенный в
путешествии, — это встречи с другими путешествующими и местными
жителями. Отношение путешествующего к ним и его мотивы обусловлены тем,
как человек привык жить, работать, каковы его возможности в организации
свободного времени. Чем больше в своей повседневной жизни человек
ощущает ограниченность природных ресурсов, чем больше он заключен в
рамки определенных норм поведения, тем больше у него желания выбрать для
отдыха неизвестную страну. Проведенные в этом отношении исследования
показывают, что поведение гостя влияет на отношение к нему принимающих
его людей, и на других путешествующих. (Если туристы до полуночи
устраивают шумные праздники, занимаются новыми видами спорта, и все это
— во вред природе, то это вызывает негативное отношение к ним местных
жителей, что может ухудшить их отдых.).

Туризм оказывает большое влияние на такие сферы, как экономика,
экология, политика, которые, в свою очередь, воздействуют и на туризм.
Туристский регион имеет от гостей прибыль. Выручка, получаемая от их
обслуживания, является первичной выручкой и больше значима, чем
полученная от постоянных жителей региона. Прибыль от туризма новым
потоком вливается в местный экономический кругооборот и дает
приумножающий эффект: она «проходит» через местную экономику.( Сумма
денег, которая остается в регионе, будет тем выше, чем больше услуг
будет продаваться непосредственно на месте, т.е. чем сильнее будет
местное производство.) Региону может быть выгоден туризм и в отношении
экологии, если отчисления от туризма пойдут на сохранение ландшафта и
поддержание его в порядке.
> Специфика туристского продукта связана со спецификой туристского спроса.
Спрос на туристские услуги не однороден в силу трех основных причин.
Первая из них неосязаемость и несохраняемость туристского продукта.
Туристскую услугу невозможно увидеть при заключении договора,
попробовать как товар на вкус. Сложность в работе менеджера туристской
фирмы заключается в том, чтобы убедить покупателя в выгодности именно
его услуги, ведь качество туристского продукта колеблется в весьма
широких пределах и зависит не только от поставщиков, но и от времени и
места | предложения. Хранить туристский продукт невозможно, потому что
если клиент отказался от путешествия в последний момент, то заменить его
кем-то уже практически невозможно.
V Разнообразие потребителей туристских услуг — еще одна причина
неоднородности спроса на них. Различные категории туристов отличаются
целью поездки, своими требованиями к туристским услугам, а также ценой,
которую они готовы и в состоянии оплатить. Каждому типу туристов
соответствует определенный тип туристского рынка. Новейшие методы
определения рынка туризма разделяют отдыхающих на группы по стилю жизни
(«новые русские» и др.) Производители туристских услуг ориентируются на
вполне определенные типы отдыхающих. Их потребности они знают хорошо, и
удовлетворение этих потребностей приносит им наибольший доход. На
туристский спрос очень сильно влияют такие факторы, как доход, структура
семьи, возраст ее членов, их образование и профессия.
Доход — важнейший фактор, влияющий на туристский спрос.
Путешествовать может только тот человек, у которого хватает для этого
средств. Иными словами, только та туристская потребность становится
туристским спросом, на удовлетворение которой имеются средства. В
научных исследованиях туристских проблем выделяются две основные
взаимозависимости величины дохода и спроса на туристские услуги: доход,
покрывающий только жизненные потребности (не эффективен для туризма);
доход, позволяющий покупать товары высшей категории (очень эффективен
для туризма).
Первое не должно никого удивлять: совершенно ясно, что нет спроса в
туристских услугах, если весь доход используется для того, чтобы
обеспечить существование семьи.
Структура семьи также влияет на объем и вид туристского спроса.
Результаты исследований доказали, что частота путешествий среди лиц,
имеющих небольшую семью (один-два человека), наиболее высока. Ниже она у
многодетных семей (более пяти человек).
В обществе, члены которого в большинстве своем имеют небольшие
семьи (одинокие, семьи без детей, пожилые супружеские пары, чьи дети уже
стали самостоятельными), спрос на туристские услуги увеличивается, так
как семейный бюджет распределяется на меньшее количество персон или
получают доход все члены семьи. В этом случае люди путешествуют чаще.
Они предъявляют высокие требования к качеству отдыха и к услугам, цена
для них играет, скорее, второстепенную роль.
Возраст — третий фактор, влияющий на спрос туристских услуг.
Пожилые люди и маленькие дети редко путешествуют из-за различных
трудностей, сопровождающих человека в пути и непригодности некоторых
мест для данных категорий населения. Однако некоторые люди пенсионного
возраста, отошедшие от активной трудовой деятельности, предъявляют
высокий спрос на туристские услуги, особенно тогда, когда у них нет
финансовых проблем и противопоказаний медицинского характера.
Следующим фактором, от которого зависит спрос на определенные
туристские услуги, являются образование человека и его профессия.
Частота путешествий зависит от того, насколько человек привязан к своей
профессиональной деятельности. Владельцы мелких предприятий и их семьи
путешествуют сравнительно реже, чем служащие или чиновники, которые
каждый год используют отпуск продолжительностью в несколько недель.
Образование и профессия отдыхающих влияют не только на количество
совершаемых ими путешествий, но и на вид туристских услуг. От этих
факторов зависит и то, как человек проводит свой отпуск.
V Высокая значимость общественных факторов — экономической ситуации в
стране, экологии и социальных факторов — вот третья причина различного
спроса на туристские услуги.
Экономическая ситуация в стране. Экономическое положение каждого
отдельно взятого члена общества непосредственно зависит от общей
экономической ситуации в стране: чем лучше общее состояние экономики,
тем выше спрос на туристские услуги.

Экология туристского региона. Известно, что экология региона
является важнейшим критерием, на который ориентируются люди при выборе
места для отдыха. Ясно также, что сам туризм представляет большую
опасность для окружающей среды. В зависимости от сознательности общества
экологические критерии воздействуют на туристский спрос двойным образом:
реакция на уже причиненный ущерб окружающей среде — земли и регионы,
пострадавшие от экологии, не интересуют туристов; туристы сами понимают
недопустимость ущерба окружающей среде — у них нет больше спроса на
туристские услуги или действия, которые могут нарушить экологическое
равновесие в природе.
Социальные факторы. Определенное влияние на спрос туристских услуг
оказывают и социальные факторы. Наряду со структурой семей для туризма
представляют важность еще три социальных параметра: условия жизни и
труда, уровень образования, а также наличие свободного времени.
Условия жизни и труда. Демократическое общество с социально-
рыночной направленностью экономики очень выгодно влияет на развитие
туризма. Подобное общество может быть названо также обществом
потребителей, мобильным обществом, образованным обществом, свободным
обществом. Спрос на туристские услуги в обществе подобного типа особенно
высок.
Однако при критическом рассмотрении существа проблемы стоит
спросить себя: почему людям, живущим в развитом обществе, так необходим
отпуск? В ответ можно привести различные теории. Считается, что люди,
находясь в окружении современного индустриального общества, во время
отпуска должны восстанавливать свои духовные и физические силы, так как
в повседневной жизни они встречаются с множеством различных стрессов.
Они страдают от монотонности и напряженности на работе и в повседневной
жизни. Отдых становится необходимым для сглаживания ритмов
профессиональной деятельности, а отпуск — заслуженной компенсацией за
трудности повседневной жизни. Увеличивается спрос на туристские услуги,
так как люди стремятся хотя бы на короткое время выйти за рамки
урбанизированного мира.
Уровень образования. Чем выше средний уровень образования в
обществе, тем больше его члены ценят отдых и возможность знакомства с
новым и неизвестным. Чем больше людей имею квалифицированное
образование, тем сильнее спрашивают услуги, имеющие компонент познания и
изучения.
Свободное время. Количество свободного времени, которые располагают
субъекты туризма, соответственно влияет на выбор или туристских услуг.
Наличие свободного времени — важный фактор для тех, кто хочет
отправиться в путешествие. В обществе, которое великодушно относится к
людям, предоставляя) им отпуск регулярно, а также создавая для них
сравнительно непродолжительное подвижное рабочее время, кроме основного
отпуска могут быть позволены частые непродолжительные поездки. В
зависимости от этого и определяется спрос на туристские услуги.
> Следующая особенность туризма как объекта управления выражается в
комплексности туристских услуг. Туристская услуга — это все то, что
турист принимаёт во внимание или чем он пользуется во время путешествия
(при изменении места своего пребывания и при пребывании в конечном
пункте своей поездки) Отсюда следует, что туристская услуга складывается
для туриста из целого комплекса услуг (как материальных, так и
нематериальных), которые являются специфическим туристским продуктом.
Эти отдельные туристские услуги являются дополняющими.
Понятие «дополняющий» — важное для менеджмента туризма. Турист,
который «собирается в отпуск», вряд ли отправится в путешествие, если в
конечном пункте поездки не будет возможности для проживания или если он
не будет обеспечен питанием; лыжник не станет бронировать в энном месте
гостиницу, если у него не будет возможности покататься на лыжах. Эти
примеры показывают тесную связь между отдельными услугами в сфере
туризма.
Эта зависимость может иметь значительные последствия при управлении
предприятием. Так как отдельные дополнительные услуги выполняются
различными фирмами, предлагающими их, следовательно, эти предприятия в
высокой степени зависят друг от друга. Выход из такой ситуации видится
только в кооперации.
В последние годы особенно возросло значение совместной работы между
туристскими предприятиями. Такая совместная работа предприятий может
осуществляться на горизонтальном или на вертикальном уровне. Совместная
работа предприятий,

III. Понятие эффективности менеджмента туризма
Рассматривая понятия эффективность менеджмента туризма, следует
исходить из того, что туризм — это прежде всего важное социально-
экономическое явление. Последствия его все более и более ощущает на себе
как каждый житель, так и общество в целом. Таким образом туризм — это
такой вид деятельности, который непосредственно влияет на социальную,
культурную, образовательную, экономическую сферы всех государств, а
также на их международно-экономические отношения.
В силу все возрастающего воздействия туризма на общество возникает
необходимость исследования его эффективности. Правильная оценка
эффективности менеджмента туризма позволяет активно воздействовать на
текущее состояние и тенденции развития туристских фирм, устанавливать их
размеры, отслеживать и корректировать неуправляемые явления и процессы,
составлять прогнозы и планы развития этих фирм и их структурных
подразделений. Но следует иметь в виду, что механический перенос
известных методик определения эффективности из других отраслей экономики
не имеет смысла. Исходя из специфики туристской деятельности, нужно
четко представлять, что надо измерять, чтобы вычислить ее эффективность.
Ведь эффект от туризма определяется либо количеством туристов-
посетителей, либо объемом деятельности коммерческих туристских структур,
производящих специфический туристский продукт (туристское Предложение).
Поскольку туризм охватывает широкий диапазон видов деятельности и
выходит за рамки традиционного представления о нем как о явлении,
связанном только с отдыхом, то эффект от него должен рассматриваться с
точки зрения спроса особого типа потребителя, а не с точки зрения
предложения, что характерно, например, для промышленности, что более
просто и менее трудоемко.

Тогда почему эффективность туризма так не определяется? Дело в том,
что в других отраслях коммерческие предприятия занимаются производством
товаров и услуг. Но туризм нельзя :водить только к производству товаров
(услуг), поскольку этот вид деятельности определяется не столько
характером производимого товара (услуги), сколько особенностями и
количеством потребителей туристского продукта. Это значит, что эффект в
туристской индустрии зависит от конечного потребления любого ее
продукта, что в большей степени зависит от типа потребителя и в меньшей
— от типа продукта.
Определив потребителя туристского продукта как важнейший элемент
эффективности, имеем в виду то, что его деньги обмениваются на
туристский товар или услугу, а это ведет к «туристским расходам». Любые
расходы, в том числе и в туризме, прямо влияют на эффективность
функционирования отрасли. В связи этим данные, относящиеся к туристским
расходам, представляют собой главный компонент, положенный в основу
управления туризмом. Он используется для наблюдения и оценки воздействия
туризма на национальную экономику и различные секторы туристской
индустрии.
Как видим, эффективность менеджмента охватывает различные сферы
человеческой деятельности. В буквальном смысле эффективно вести дело
означает действенно, результативно, производительно. Эффективность
сродни целенаправленному воздействию, поэтому она носит управленческий
характер и отражает степень достижения поставленных целей. Это значит,
что эффективность следует понимать как соотношение результата и целей
либо результата и затрат на его получение. На такой исходной позиции и
основано понимание эффективности управления туризмом. Речь идет об
эффективной работе всех подсистем, объединенных понятием «туризм»,
которую в рыночной экономике обеспечивает управляющая система. В связи с
этим под эффективностью менеджмента туризма следует понимать такое
управление, которое обеспечит успешное функционирование и развитие
каждого организационно-хозяйственного звена в этой отрасли.
Эффективность управления туризмом рассматривается нами в двух
направлениях: экономическом и социальном.

IV. Заключение. Измерение экономической
эффективности туризма
Международные въездные посетители для каждой страны являются
благом, поскольку они стимулируют развитие национальной и местной
экономики, обеспечивают приток иностранной валюты и помогают
финансировать строительство объектов, которыми могут пользоваться все
граждане. Именно измерение расходов въездных туристов позволит оценить
экономическое воздействие туризма на национальном и местном уровне. Не
менее важно изучение доходов страны от внутреннего и выездного туризма.
Максимальное увеличение вклада туризма в общее экономическое
благосостояние граждан является важной стратегической целью как
развитых, так и развивающихся стран. С помощью менеджмента можно
увеличить чистые экономические выгоды от туристской деятельности, т.е.
обеспечить превышение экономических результатов над издержками,
связанными с функционированием туризма.
Чтобы получить полную картину воздействия туризма на экономику
страны, следует решить четыре последовательные задачи:
> измерить валовой вклад туризма в национальную экономику, т.е.
узнать «валовые экономические выгоды» от него;
> определить валовые экономические издержки от туристкой
деятельности;
> установить чистый экономический вклад туризма в национальную
экономику;
> выявить резервы, повышающие величину этого вклада.
Для решения названных задач необходимо определить показатели,
наиболее значимые для менеджмента:
V личные доходы граждан. Туризм оказывает непосредственное
воздействие на денежные доходы граждан, обеспечивая их
занятость в фирмах, на предприятиях и в организациях. С этим
понятием тесно связана занятость населения, выражающаяся
количеством рабочих мест на полный или неполный рабочий день;
V коммерческие доходы. Это валовые денежные поступления,
образующиеся благодаря расходам посетителей. Чистые доходы
являются показателем жизнеспособности фирм, обслуживающих
туристов. Они создают средства для капиталовложений и
показывают эффективность обслуживания туристов той или иной
фирмой;
V государственные доходы. Это поступления в государственную
казну, образующиеся в результате туристской деятельности.
Сюда входят налоги и сборы. Кроме того, в ряде стран есть
государственные объекты, которые непосредственно обслуживают
туристов. Это места размещения туристов, развлекательные
заведения и даже магазины. Поступления от продажи товаров и
услуг на этих объектах считаются государственными доходами;
V валовой внутренний продукт (ВВП) формируется и от туристской
деятельности внутри страны. Можно рассчитать долю поступлений
от туризма в ВВП;
V поступления чистой иностранной валюты.

Список используемой литературы:
1. Кабушкин И.И. Менеджмент туризма. М., 2001г.
2. Квартальнов В.А.. Туризм. М., 2001г.
3. Котлер Ф. Маркетинг: гостеприимство и туризм. М.,1998г.
4. Сенин В.С. Организация международного туризма. М., 2001г.
5. Сенин В.С.. Введение в туризм. М.,1993г.
6. Под ред. Чудновского. Гостиничный и туристический бизнес. 1999г.
7. Янкевич. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. 2003г.
8. Гиляев В.Г. Новые информационные технологии в туризме. 1998г.
9. Биржанов М.Б. Индустрия туризма. М., 2001г.
10. Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации. 2003г.